S heslem to nejlepší pro naše nejmenší se od 17. do 20 září koná výstava Kind & Jungend v Kolíně nad Rýnem. Přibližně 800 vystavovatelů ze 40 států vytváří největší přehlídku výrobků pro děti na světě. Kolínská výstava představuje nové kolekce, nové výrobky i nové trendy. Je jasné, že důkladná prohlídka všech stánků není pro jejich počet v lidských silách, proto se v našich postřezích soustředíme na firmy, jejichž výrobky mohou rodiče nalezt na českém a slovenském trhu.

Prvním trendem, který nás zaujal, je další zvyšování bezpečnosti dětí i výrobků pro děti.

Jednou z oblastí, na kterou je soustředěna pozornost, je přeprava dětí v autech. Dopravních výzkumy konané v Německu ukázaly, že většina autosedaček v autech je nesprávně upevněna a svému pasažérovi tak neposkytuje prakticky žádnou ochranu. Jednoduchost upevnění se tak stává klíčem pro další zvýšení bezpečnosti dětí v autech. Příkladen je mimořádně jednoduché a prakticky bezchybné upevňování u autosedaček vybavených ochranným pultíkem např. Kiddy Comfort Pro. Jinou cestou je zavedení elektronické signalizace správnosti upevnění podstavce (báze) autosedačky s upevněním ISOFIX. Při správném zacvaknutí úchytů ISOFIXu báze zahraje melodii. Jakmile se do báze zacvakne sedačka, opět se ozve tón. Kromě této akustické signalizace je báze vybavena i optickou signalizací, kdy zelené políčko indikátoru ukazuje správné upevnění a červené upozorňuje na nesprávné upevnění. Takto vybavené jsou báze například od firmy Kiddy nebo Maxi Cosi. Inglesina, která představila v Kolíně svoji bázi s upevněním ISOFIX, ji má konstruovánu tak, že pokud není správně upevněna k ISOFIXu auta, nelze do ní upevnit sedačku.

Jinou oblastí pro zvýšení bezpečnosti je použití nových materiálů na výrobky pro děti. Výrobci těmito materiály nahrazují původní, u kterých se zjistil výskyt látek nebezpečných pro zdraví, ale také i ty, jenž jsou dle současných znalostí pouze potenciálně rizikové. Příkladem látky s prokázaným negativním vlivem na zdraví může být melamin, který nezodpovědní výrobci v Číně přidávali dokonce do dětské výživy. Pod vlivem této aféry zdůrazňují výrobci, že jejich produkty žádný melamin neobsahují. Avšak ve většině případů nejsou negativní vlivy na zdraví prokázány, ale již jen nevyloučení tohoto rizika vede výrobce ke změnám výrobních postupů. Projevuje se tak jejich snaha získat konkurenční výhodu a odlišit své výrobky od konkurenčních a současně přesvěčit veřejnost, že bezpečnost je jejich hlavní prioritou. Přikladem může být vyloučení materiálů s obsahem ftalátů a nejnověji nahrazování materiálů obsahujících BPA (Bifenol A). Náhrada polycarbonátu polypropylénem, který BPA neobsahuje, avšak přináší nižší trvanlivost potisků lahviček. Prakticky všichni významní výrobci kojeneckých potřeb (např. Bébé-Jou, Avent či MAM) již nabízejí lahvičky z materiálu bez obsahu BPA.

Poměrně rozsáhlé expozice zaujímaly výrobky pro bezpečnou domácnost. Vedle německých výrobců zde dominovala dánská firma Baby Dan. Ve své expozici předvedla zábranu ovládanou pouze nohou, která dává možnost zábranu otevřít bez potřeby dotknout se ji rukou. Tato zábrana vyhovuje nejnovějším americkým bezpečnostním normám. Nechběly ani zábrany prostorové, nabízející ochranu před horkými kamny či krby. Což je v tomto období zvláště aktuální.

Dalším obecným trendem je stále větší využívání atraktivního designu či licencování motivů z filmového průmyslu.

Úspěch Bugaboo s designovými kočárky mnoha výrobcům otevřel oči. Design jako prostředek odlišení získává stále větší význam. Jako jeden z prvních na tento trend reagoval výrobce z italského Telgati - CAM. Série designových kočárků přivedla k této značce mladé maminky toužící projevit své moderní cítění. Pokud však tento design není podpořen odpovídající funkčností a výrobce si navíc za design nechá pořádně zaplatit, bublina splaskne, módní vlna ustoupí. To je i příklad Bugaboo, které na původním holandském trhu ztrácí a tak svůj koncept nabízí na dalších trzích, kde se ještě neokoukal. Ale pro příklady se můžeme vypravit také do Inglesiny, která před dvěma roky představila designový dětský nábytek Mhome. Na rozdíl od jiného designového nábytku se soustředila i na maximální funkčnost. To spolu s příznivou cenou přineslo tomuto konceptu celosvětový úspěch a tak jsme mohli v expozici Inglesiny vidět designovou židličku Zuma již druhé generace, reflektující zkušenosti maminek i nové trendy v designu. Cestu nastoupenou řadou výrobků Mhome nově Inglesina prodloužila i do segmentu kočárku. Na samostatném večeru pro distributory a tisk konaném v sálu hotelu Dorint představila novou skupinu výrobků Inglesina Avio. I zde hraje design vedle funkčnosti významnou roli. 

S motivy z filmového průmyslu se v oboru dětského zboží pracuje snad od jeho samého počátku. Co se však mění je způsob jejich užití. Přeplácanost ustupuje střídmému užití, méně se přetiskuje, film se stává více inspirací a hlavně se zvyšuje komplexnost působení pomocí nejrůznějších doplňků. Tento trend zachytila i značka Bébé-Jou svými Disney motivy Tigra a medvídka Pú. Přes vyšší cenu danou licenčními poplatky se staly výrobky ozdobené zmíněnými motivy úspěšnými na všech trzích kam je Bébé-Jou dodává. Podobně úspěšným se zdá být z prvních reakcí krok značky Kiddy, která připravila sérii autosedaček a jejich doplňků s motivy Kaptain Shark a princezna Lilli Fee. Oba tyto příklady ukazují správnou cestu, neboť vhodné použití filmových, ale i knižních motivů, zlepšuje vztah dětí k těmto výrobkům, které je mají chránit a nebo jim sloužit.

Samozřejmě není možné ve formátu tohoto článku zmínit vše, co jsme měli možnost v Kolíně vidět. Jistou představu si můžete udělat z fotografií, které jsme k článku připojili a velkou většinu zmíněných novinek budou mít rodiče možnost vidět na výstavě konané od 1.10. do 4.10. v areálu vystaviště PVA v Praze Letňanech, kam vás srdečně zveme.

{gallery}kolin{/gallery}